Un proces a fost intentat împotriva Google pentru a obține despăgubiri de 3,86 miliarde de euro pentru editorii care au pierdut venituri, precizează BBC.
Cererea, depusă de fostul editor de tehnologie al publicației Guardian, Charles Arthur, susține că Google a folosit în mod ilegal poziția dominantă în domeniul publicității online, reducând astfel veniturile pe care editorii le puteau obține de pe urma acestora.
Google a declarat că va lupta cu fermitate împotriva acestei acțiuni „speculative și oportuniste”.
Acesta este al doilea proces de acest fel, după ce un caz similar a fost lansat în noiembrie.
Acesta a fost intentat de fostul director Ofcom Claudio Pollack, care solicită daune de până la 15,44 miliarde de euro de la gigantul tehnologic.
Cazurile se referă la tehnologia publicitară – adtech – care decide într-o fracțiune de secundă ce reclame online vor vedea consumatorii, cât vor costa acestea și cât vor câștiga editorii.
Publicitatea afișată online este principala sursă de venit pentru multe site-uri web
Autoritatea britanică de reglementare în domeniul concurenței, Autoritatea pentru concurență și piețe (CMA), investighează, de asemenea, poziția dominantă a Google în domeniul tehnologiei publicitare.
În acțiunea în justiție, care a fost depusă joi, dl Arthur susține că, din cauza abuzului de poziție al Google, prețurile serviciilor de tehnologie publicitară au fost umflate, iar veniturile din vânzările de publicitate ale editorilor au fost reduse în mod ilegal.
„CMA investighează în prezent comportamentul anticoncurențial al Google în domeniul adtech, dar nu are puterea de a obliga Google să îi despăgubească pe cei care au avut de pierdut. Nu putem îndrepta această greșeală decât prin intermediul instanțelor, motiv pentru care depun această cerere”, a scris acesta.
Reclamații colective
Ambele acțiuni în justiție solicită instanței – Tribunalul de Apel pentru Concurență – să le certifice cererile ca fiind „opt-out”, ceea ce înseamnă că fiecare editor relevant ar fi inclus automat în caz, cu excepția cazului în care alege altfel.
Acestea sunt revendicări colective, denumite adesea acțiuni colective în Statele Unite, care au devenit posibile în Regatul Unit abia în 2015. Deoarece sunt intentate în numele unui întreg grup sau al unei clase, daunele pot fi foarte mari.
Cu excepția cazului în care Arthur și Pollack sunt de acord să colaboreze, tribunalul va trebui să decidă care dintre ei ar trebui să conducă cererea colectivă
Google a declarat pentru BBC că instrumentele sale de publicitate, „și cele ale numeroșilor noștri concurenți din domeniul adtech, ajută milioane de site-uri web și aplicații să își finanțeze conținutul și permit întreprinderilor de toate dimensiunile să ajungă în mod eficient la noi clienți”.
Deși CMA a constatat că Google deținea cel mai mare furnizor în trei domenii cheie ale adtech, firma susține că are mulți concurenți. De asemenea, aceasta susține că taxele sale pentru adtech sunt mai mici decât media din industrie sau se aliniază la aceasta.
Însă, într-un caz lansat în ianuarie, Departamentul de Justiție al SUA a acuzat Google că este un „mastodont al industriei” care a „corupt concurența legitimă în industria adtech prin implicarea într-o campanie sistematică de preluare a controlului asupra unei largi fâșii de instrumente de înaltă tehnologie utilizate de editori”.
Marți, Google a cerut unei instanțe să respingă cazul, argumentând că guvernul american și-a supraestimat poziția pe piață.
În 2021, autoritatea franceză de reglementare a concurenței, Autorité de la concurrence, a amendat Google cu 220 de milioane de euro pentru că și-a favorizat propriile servicii în sectorul publicității online.
Compania Google trimisă în judecată! Sunt cerute despăgubiri de 3,86 miliarde de euro pentru editorii care au pierdut venituri
